1. Logo thương hiệu là gì?

Logo là một biểu tượng hoặc hình ảnh đại diện cho một công ty, sản phẩm, dịch vụ, hoặc tổ chức. Logo thương hiệu thường được sử dụng để tạo dấu ấn và nhận diện thương hiệu từ phía khách hàng và người tiêu dùng. Mục tiêu của việc sử dụng logo thương hiệu là để tạo ra một hình ảnh đồng nhất và dễ nhận diện, để người tiêu dùng có thể liên kết nhanh chóng với thương hiệu và các sản phẩm, dịch vụ của họ. 

2. Ý nghĩa là logo trong bộ nhận diện thương hiệu.

Bộ nhận diện thương hiệu (hay còn gọi là Brand Identity) là tập hợp các yếu tố và phần tử mà một công ty sử dụng để thể hiện bản sắc và giá trị của thương hiệu của mình đối với khách hàng và người tiêu dùng. Mục tiêu của bộ nhận diện thương hiệu là tạo ra sự nhận biết, sự kết nối và ấn tượng tích cực về thương hiệu trong tâm trí của khách hàng.

Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm nhiều yếu tố khác nhau như logo, màu sắc, hình ảnh, phong cách và giọng văn, cũng như các yếu tố truyền thông và trải nghiệm khách hàng. Tất cả những yếu tố này cùng nhau tạo nên một cách thể hiện sống động và đồng nhất về thương hiệu.

Ý nghĩa của logo trong bộ nhận diện thương hiệu rất quan trọng, là một phần không thể thiếu của việc xây dựng và thể hiện thương hiệu.

• Nhận diện

Logo giúp tạo ra sự nhận biết mạnh mẽ từ phía khách hàng. Khi họ nhìn thấy logo của bạn, họ sẽ nhanh chóng liên kết với kinh nghiệm và cảm xúc đã trải qua với thương hiệu của bạn, khi nói đến Apple họ sẽ nghĩ đến hình quả táo cắn dở, hay Nike là một biểu tượng hình tick.

• Giao tiếp giá trị cốt lõi

Logo có thể truyền đạt thông điệp về giá trị cốt lõi, tầm nhìn và độc đáo của thương hiệu, mỗi hình ảnh, mỗi biểu tượng, mỗi con chữ là một câu chuyện đằng sau mà thương hiệu muốn trao đến khách hàng của họ. Ví dụ như Logo của Hyundai là chữ “H” nghiêng trong hình bầu dục. Không đơn thuần chỉ là thương hiệu mà còn là hình ảnh 2 người đang bắt tay nhau, tượng trưng cho cái bắt tay của khách hàng và công ty với ý nghĩa cho sự tin tưởng và hài lòng của 2 phía. Toàn bộ biểu tượng nằm trong hình bầu dục tượng trung cho toàn cầu, với mong muốn thương hiệu sẽ mở rộng và vươn xa khỏi Châu Á

• Tạo dấu ấn

Một logo đáng tin cậy có thể tạo dựng lòng tin và thân thiện với thương hiệu trong tâm trí của người tiêu dùng, tạo dấu ấn mạnh mẽ và khắc sâu giúp thương hiệu tồn tại lâu dài.

• Marketing

Bất cứ một chiến dịch truyền thông nào, đều đính kèm logo của thương hiệu. Hay nói cách khác logo là đại diện cho các chiến dịch Marketing. Sự xuất hiện của logo càng dày đặc càng để lại ấn tượng, khắc sâu vào tâm trí khách hàng mỗi khi có nhu cầu hoặc nghĩ về một thương hiệu của sản phẩm mà họ có nhu cầu.

3. Khám phá 4 xu hướng thiết kế logo thương hiệu trường tồn theo thời gian.

Như các bạn đã biết, mảng thiết kế là mảng đòi hỏi nhiều sự sáng tạo và đổi mới nhất, nên xu hướng thiết kế logo cũng thay đổi nhanh chóng qua từng năm. Tuy nhiên vẫn có những mẫu mã trường tồn cùng thời gian.

   #1 Phong cách logo Minimalism

Là những phong cách tối giản, hạn chế sử dụng quá nhiều họa tiết, màu sắc cầu kì. Nhằm thể hiện chuẩn sắc ý đồ của thương hiệu, càng đơn giản càng sang trọng.

   #2 Typography độc đáo

Sử dụng font chữ sáng tạo và độc đáo để tạo điểm nhấn cho logo. Tên thương hiệu gì sẽ làm logo chữ đó hoặc chữ viết tắt với lựa chọn nhiều font chữ sáng tạo, độc lạ.

   #3 Hiệu ứng Gradient

Mục đích của gradient không nhất thiết phải có nhiều màu trong một thiết kế; thay vào đó, nó pha trộn các màu để mỗi sắc thái chuyển tiếp sang sắc thái tiếp theo – tạo ra hiệu ứng gắn kết tổng thể, nổi bật và gây được sự chú ý lớn. 

   #4 Phong cách retro và vintage

Thiết kế này tôi tạm gọi là xu hướng quay ngược thời gian, trở về những năm 90. Xu hướng này đưa logo về quá khứ, tạo cảm giác gần gũi và đầy cảm xúc. Logo mang phong cách retro và vintage có thể tạo ra sự kết nối với khách hàng qua việc ký ức và cảm nhận.

4. Logo và câu chuyện của 3 thương hiệu lớn.

   #1 Apple và những lần thay đổi logo.

Logo quả táo cắn dở của Apple đã trở thành một biểu tượng toàn cầu và thu hút sự chú ý của nhiều người với nhiều giả thuyết về ý nghĩa sâu xa của nó. Có người bảo rằng vì Steve Job thích ăn táo, cũng có ý kiến cho rằng nó tượng trưng cho tư tưởng cầu tiến, luôn nghĩ mình có khuyết điểm và đổi mới. 

Logo đầu tiên

Nhưng vẫn rất nhiều người chưa biết được chiếc logo Apple đời lần đầu tiên vào năm 1976 không phải là hình ảnh quả táo khuyết mà là một biểu tượng giống chiếc bia tưởng niệm có hình ảnh nhà khoa học Isaac Newton ngồi dưới gốc táo, xung quanh có dòng chữ cuốn quanh là Apple Computer Co”, đó chính là tên công ty lúc mới thành lập. Tuy nhiên bản thiết kế này bị xem là quá cầu kỳ và lỗi thời nên nhanh chóng bị thay thế ngay sau đó.

Logo cầu vồng

Sau đó không lâu, Steve Job cho ra mắt ngay chiếc logo có 6 đường sọc ngang tương ứng 6 màu sắc khác nhau. Việc áp dụng nhiều màu sắc trong thiết kế này được cho là do Apple đang chuẩn bị ra mắt sản phẩm máy tính Apple II, sản phẩm đầu tiên trên thế giới sử dụng màn hình màu. Đồng thời, việc “quả táo cắn dở” trong tiếng Anh còn tương đồng với cụm từ “an apple with a bite”, có nghĩa gần giống với từ “byte”, một khái niệm quan trọng trong lĩnh vực công nghệ. Mẫu thiết kế này đã được Steve Jobs phê duyệt và áp dụng trên tất cả các sản phẩm của Apple.

Các lần đổi màu logo

Năm 1988 Apple lại đổi mới logo thành màu xanh lam đơn sắc, góp phần định hình về thương hiệu . Tuy nhiên vòng đời của chiếc logo này khá ngắn ngủi và được chuyển sang màu đen để phù hợp với chất liệu vỏ hợp kim của sản phẩm hơn.

Giai đoạn 2001-2007 Apple muốn hướng sản phẩm đến sự sang trọng hơn nên đã thiết kế logo trái táo có màu giống với thuỷ tinh.

2007 – 2015 không có nhiều thay đổi, tuy nhiên có thể thấy logo có một chút tinh chỉnh sang màu trắng bạch kim, khiến sản phẩm của Apple đẳng cấp hơn.

Hiện nay logo của Apple có màu xám hoặc đen, như thông điệp tiến bộ không ngừng, tập trung sự đơn giản, tối giản mà vẫn rất hiện đại.

   #2 Amazon với những monogram logo.

Amazon chọn xu hướng thiết kế Typography với chính tên thương hiệu để đặt lên logo của mình. Mặc dù trải qua nhiều lần thay đổi logo nhưng Amazon vẫn giữ chữ “Amazon” trên bất cứ logo nào của mình.

Logo dòng chảy.

Biểu tượng này có ngụ ý dòng sông trong lòng chữ “A” chảy xuống dòng chữ “Amazon.com” ngầm hiểu đây là một thương hiệu to lớn, thu hút được nhiều sự chú ý đổ dồn về.

Logo chữ

1997-1998 Amazon có sự thay đổi font chữ, tạo cảm giác như những cuốn sách xếp chồng lên nhau, ở đây họ cũng muốn nói rằng khách hàng sẽ có nhiều lựa chọn hơn khi đến Amazon. Dòng chữ “Earth’s Biggest Bookstore” là ước mơ đầy tham vọng, muốn thống lĩnh thị trường thế giới.

Logo có đường cong cam

Không còn là những nét chữ cứng cáp, thô ráp. Năm 1998 – 2000 Amazon đã ra mắt logo mới vô cùng sinh động với nét chữ sinh động hơn cùng một gạch cong màu cam ở đường chân. Mặc dù không cần hô hào hay đề cao danh khát vọng ở logo như trước bởi vì đã tạo được chỗ đứng trên thị trường thế giới.

Nụ cười trên logo

Bản thiết kế logo hiện nay được cho là bản hoàn thiện nhất của Amazon với font chữ khoáng đãng, năng động của các đường cong. Đặc biệt là một mũi tên từ từ a đến chữ z là phương châm phục vụ tận tình , từ a-z đến khách hàng của họ và cũng là nụ cười hài lòng mà họ nhận được từ khách hàng.

   #3 Logo Vinamilk và sự thay đổi bộ nhận diện thương hiệu bùng nổ truyền thông.

Với hơn 40 năm cùng biểu tượng Vinamilk Logo của Vinamilk sử dụng logo với tên “Vinamilk” viết bằng phông chữ Latinh kết hợp chữ Hán đơn giản nhưng hiện đại, tạo nên ấn tượng mạnh mẽ và ổn định. Dòng chữ được ôm trọn trong hình bầu dục 3 màu xanh dương, trắng, xanh lục tạo thành hình giọt sữa. Màu xanh lục tượng trưng cho cánh đồng cỏ bất tận phủ xanh bất tận, màu xanh dương là màu của bầu trời, còn màu trắng chính là màu của những giọt sữa tinh khiết, mang lại sự liên kết tưởng tượng phong phú, gần gũi với người tiêu dùng.

Logo này không chỉ phản ánh ngành công nghiệp sữa mà còn truyền tải thông điệp về cam kết cung cấp dinh dưỡng tốt nhất với mong muốn Vươn cao Việt nam

Vậy tại sao trên đà thành công Vinamilk lại công bố logo thương hiệu mới? Logo mới của Vinamilk đã chuyển từ dạng biểu tượng hình ảnh sang dạng chữ viết (wordmark), với dòng chữ “Est 1976” 

Theo giải thích từ Vinamilk, chữ “Vinamilk” được viết nét tay mạnh mẽ, tự do, tạo nên tổng thể logo đơn giản, táo bạo và đậm chất “luôn là chính mình” – tinh thần mới của thương hiệu. Nét cười trên chấm của chữ “i” tạo cảm giác thân thuộc, phản ánh sự chăm sóc tinh thần và bản sắc Việt. Hình ảnh giọt sữa bên trong chữ “a” của Vinamilk cùng với “Est 1976” nhắc nhở về sản phẩm cốt lõi và năm thành lập của công ty trong khát vọng vươn xa thế giới.

Ngay lập tức nhiều ý kiến trái chiều xuất hiện vì cho rằng Vinamilk đã đánh cắp đi màu sắc thiên nhiên vốn gắn liền với thương hiệu. Bộ nhận diện mới không còn thân thuộc với người dùng hơn trước, màu sắc phức tạp, tính thẩm mỹ thua xa logo cũ.

Tuy nhiên điều đáng nói là sự kiện thay đổi logo và cả bộ nhận diện của Vinamilk được truyền thông thích thú chia sẻ và đạt được những thành tựu đáng kể, cắt giảm được hơn 40% chi phí quảng cáo so với năm trước. Ngay sau khi “thay áo mới” giá trị thương hiệu cán mốc 3 tỷ đồng. Dù chưa biết đây là bước đi đúng đắn hay bộc phát của thương hiệu, nhưng với những bằng chứng cho thấy logo Vinamilk đã tính toán rất cẩn thận khi cho ra mắt “chiếc áo mới” của mình.

5. Bạn học được gì sau những bài học trên?

Xu hướng thiết kế logo luôn thay đổi , việc quyết định lựa chọn đổi mới hay giữ nguyên phải còn tùy thuộc rất nhiều yếu tố cần cân nhắc.

• Mục tiêu và chiến lược thương hiệu

Khi chiến lược thương hiệu thay đổi, việc cập nhật hoặc thay đổi logo có thể phản ánh sự thay đổi này. Nếu thương hiệu muốn đổi mới, tiếp cận khách hàng mới, hoặc điều chỉnh hình ảnh của mình, việc thay đổi logo có thể hợp lý.

• Đánh giá kỹ lưỡng và nghiên cứu

Việc thay đổi logo cần phải được đánh giá cẩn thận và dựa trên nghiên cứu về phản hồi từ khách hàng, xu hướng thị trường và mục tiêu kinh doanh. Nếu có sự phản hồi tích cực và đủ cơ sở để chứng minh lợi ích của việc thay đổi, thì việc đó có thể là lựa chọn tốt.

• Sự nhận diện và truyền thông

Logo thương hiệu là một phần quan trọng trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu. Việc thay đổi có thể ảnh hưởng đến sự nhận diện của khách hàng đối với thương hiệu, và việc này cần được cân nhắc kỹ lưỡng để đảm bảo sự liên tục và nhất quán trong truyền thông thương hiệu.

• Chi phí và thời gian 

Việc thay đổi logo có thể tốn kém về mặt tài chính và thời gian. Điều này bao gồm việc thiết kế mới, in ấn lại các vật liệu quảng cáo, thay đổi trên các sản phẩm, website và các nền tảng khác. Do đó, việc xem xét chi phí và tài nguyên cần thiết là quan trọng.

• Tính liên tục và hiện đại

Một số thương hiệu cần cập nhật logo để thích nghi với xu hướng mới, tạo cảm giác hiện đại và phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng. Trước khi quyết định thay đổi logo thương hiệu, việc lắng nghe ý kiến từ khách hàng, tiến hành nghiên cứu kỹ lưỡng và đánh giá tổng thể về tác động của việc thay đổi là rất quan trọng.

6. Phần kết

Mình là Bramax – thương hiệu In nhanh Bắc Ninh. Mình mong bài viết này sẽ giúp các bạn có được nhiều ý tưởng cho logo thương hiệu của các bạn. Việc tạo ra một logo không chỉ đơn thuần là vẽ một biểu tượng, mà còn là cơ hội để thể hiện tinh thần và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Một chiếc logo đẹp và ấn tượng không chỉ giúp doanh nghiệp nổi bật mà còn giúp tạo dựng liên kết và gửi đi thông điệp rõ ràng tới khách hàng. Việc đầu tư thời gian và tâm huyết vào thiết kế logo có thể mang lại những lợi ích lâu dài, giúp thương hiệu nổi tiếng hơn và tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng. Bạn nên nhớ rẳng mỗi thiết kế sáng tạo của bạn đều có thể trở thành xu hướng mạnh mẽ cho tương lai

Nếu bạn cảm thấy việc thiết kế quá phức tạp hoặc không đủ thời gian để làm việc đó, thì đừng lo Bramax có thể giúp bạn. Ở đây, mình có rất nhiều mẫu mã, ấn phẩm đã thiết kế và in ấn cho khách hàng. Hãy ghé vào xem hoặc liên hệ 0946.908.919 nếu bạn đang cần giúp đỡ nhé!